Oficjalny portal, który promuje Polskę na świecie
Polska.travel to Narodowy Portal Turystyczny prowadzony przez Polską Organizację Turystyczną (POT). Korzystają z niego turyści z Polski i z zagranicy, którzy szukają pomysłu na wyjazd, informacji o regionach i miastach albo konkretnej atrakcji: od obiektów UNESCO i parków narodowych po uzdrowiska i szlaki kulinarne. Portal pokazuje też rekomendacje POT, czyli produkty nagrodzone Certyfikatem POT, oraz wpisy blogerów z akcji „Ambasador miejsca”.
To serwis o dużej skali: polska wersja i kilkanaście wersji językowych dla rynków zagranicznych, tysiące artykułów i zespół redakcyjny, który stale publikuje nowe treści. Dla White Tiger oznaczało to podwójne zadanie: zaprojektować portal, który inspiruje odwiedzających, i system, w którym redakcja POT sprawnie zarządza wszystkimi wersjami.
Turystyka w Polsce rośnie, a polska.travel jest jej wizytówką
Źródła: GUS, „Turystyka w 2025 r.” (dane za 2025 r.); Sprawozdanie z działalności POT w 2023 r. To dane branżowe i dane POT, nie wyniki projektu.
44,9 mln turystów w obiektach noclegowych w Polsce w 2025 r. (+10,1% r/r)
21,5 mln noclegów udzielonych turystom zagranicznym w 2025 r.
22 + 1 – wersje rynkowo-językowe portalu i wersja polska (POT, 2023)
Jak odświeżyć portal turystyczny, by inspirował i był łatwy w zarządzaniu?
Stary serwis działał na Joomli i wymagał technicznego unowocześnienia. Przy tak dużej liczbie treści i wersji językowych kluczowe były dwie rzeczy: czytelna architektura informacji dla odwiedzających i wygodne zarządzanie wszystkimi rynkami dla redakcji. POT potrzebowała portalu, który zachęca do wyjazdu dużymi zdjęciami i gotowymi pomysłami, a jednocześnie daje zespołowi jedno narzędzie do pracy. Cele projektu:
Nowoczesna technologia i lepsze doświadczenie użytkownika
Jeden panel Multisite ze wspólną bazą modułów dla wszystkich rynków
Uporządkowana architektura informacji i nawigacja od inspiracji do konkretnego miejsca
Pełna migracja treści (teksty, zdjęcia, multimedia) z Joomli do WordPressa w 19 wersjach językowych
Co kryło się za odświeżeniem portalu?
Analiza struktury serwisu – przegląd treści i nawigacji, nowe rozmieszczenie materiałów
UX i UI – nowa architektura informacji, makiety i projekt graficzny portalu
WordPress Multisite – wszystkie wersje rynkowe w jednym panelu, z niemal pełną swobodą edycji każdej z nich
20+ dedykowanych modułów w edytorze Gutenberg do elastycznego budowania podstron
Narzędzie do automatycznej migracji i przeniesienie kilku tysięcy artykułów z Joomli
Wdrożenie GA4 i konfiguracja pomiaru
Szkolenia z GA4 dla zespołu POT
Od inspiracji do planu podróży
Nowe menu ma pięć głównych wejść: Top atrakcji, Inspiracje, Odkrywaj miejsca, Kulinaria i Mapa. Odwiedzający może zacząć od pomysłu („Pomysł na…”, „Co nowego?”) albo od miejsca: regionu, miasta, obiektu UNESCO, parku narodowego czy uzdrowiska. Strona główna otwiera się dużym, sezonowym sliderem, a niżej prowadzi przez inspiracje, TOP 10 atrakcji i 16 regionów.
Mapa atrakcji zamiast długiej listy
Mapa pokazuje rekomendowane miejsca na tle całej Polski. Osiem filtrów (UNESCO, Certyfikaty, Złote certyfikaty, Informacja Turystyczna, Pomniki historii, Uzdrowiska, Trasy rowerowe, Parki narodowe) i wyszukiwarka zawężają wybór, a obok mapy widać karty miejsc ze zdjęciami. Zamiast przewijać listę, odwiedzający od razu widzi, co jest w pobliżu miejsca, do którego jedzie.
Każde miejsce ma swoją kartę
Opisy regionów, miast i atrakcji mają jeden spójny szablon: duże zdjęcie, ścieżka nawigacji, tekst i boks „Podstawowe informacje”. Na karcie Starego Miasta w Krakowie od razu widać województwo, miasto i rok wpisu na listę UNESCO. Ten sam układ działa dla 16 regionów, parków narodowych i uzdrowisk, więc odwiedzający szybko uczy się poruszać po serwisie, a redakcja dodaje nowe miejsca bez projektowania stron od zera.
Jeden panel, wiele rynków
Wszystkie wersje językowe działają w WordPress Multisite. Mają wspólną bazę modułów i szablonów, ale każda ma własną strukturę, menu i treści dopasowane do rynku. Dziś wersja japońska otwiera się Warszawą, chińska Gdańskiem, a polska sezonowym tematem. Redakcja POT zarządza nimi z jednego panelu, a nowe moduły są od razu dostępne we wszystkich wersjach.
Cała Polska na jednej stronie
Strona główna to przewodnik w pigułce. Po inspiracjach i TOP 10 atrakcji odwiedzający trafia na klikalną mapę 16 regionów z opisami i zdjęciami. Niżej są Certyfikaty POT, czyli nagrodzone produkty turystyczne, wpisy z akcji „Ambasador miejsca”, kalendarz wydarzeń i galeria sezonowych zdjęć. Każda sekcja prowadzi do kolejnych podstron, więc wizyta nie kończy się na pierwszym ekranie.
Inspiracje, które prowadzą do wyjazdu
Sekcja „Pomysł na…” zbiera inspiracje tematyczne i sezonowe w jednej siatce dużych kafli: od przewodnika „Śladami Jana Pawła II” i jesiennych wędrówek po parkach narodowych, przez Lubuski Szlak Wina i Miodu, po city break w Gdyni. Każdy kafel prowadzi do pełnego artykułu z opisem trasy lub miejsca.
20+ modułów i migracja bez przepisywania
Redakcja składa podstrony z ponad 20 modułów przygotowanych w edytorze Gutenberg: sliderów, galerii, kafli inspiracji, kart miejsc, boksów informacyjnych i map. Treści ze starego serwisu przeniosło nasze narzędzie do automatycznej migracji: kilka tysięcy artykułów ze zdjęciami i multimediami trafiło z Joomli do nowych szablonów w 19 wersjach językowych.
Rekomendacje, blogerzy i wydarzenia
Portal nie tylko opisuje miejsca, ale też je poleca. Sekcja Certyfikaty POT pokazuje produkty nagrodzone w konkursie na Najlepszy Produkt Turystyczny. „Ambasador miejsca” zbiera wpisy blogerów i twórców z podróży studyjnych, a kalendarz wydarzeń podpowiada, co dzieje się w danym regionie. Decyzję o wyjeździe wspierają więc rekomendacje ekspertów i relacje innych podróżników.
Wygodnie na telefonie, czytelnie dla każdego
Na smartfonie portal przechodzi w jedną kolumnę: menu i przełącznik języka są zawsze pod ręką, a mapa i karty miejsc zachowują pełną treść. W nagłówku są przyciski powiększania tekstu (A-/A+) i wersji kontrastowej, a serwis ma deklarację dostępności.
Efekt
Polska.travel ma dziś nowoczesny, wielojęzyczny portal na WordPressie, który łączy inspirację z praktyczną informacją. Odwiedzający przechodzą od pomysłu do konkretnego miejsca przez czytelne menu, mapę atrakcji i spójne karty miejsc. Redakcja POT zarządza wszystkimi wersjami rynkowymi z jednego panelu i buduje nowe podstrony z gotowych modułów, a dzięki GA4 i szkoleniom sama mierzy, jak portal jest używany.
Masz podobne wyzwanie?
Opowiedz nam o swoim projekcie. Na pierwszej rozmowie powiemy, co widzimy i od czego zaczęlibyśmy.
Porozmawiajmy o Twoim projekcie
Planer podróży Polska.travel
Pięć pytań o termin, towarzystwo, zainteresowania, tempo i budżet – i gotowy plan wycieczki na każdy dzień.
Zobacz case study PlaneraKolejny krok: Planer podróży z AI
Obok portalu polska.travel stworzyliśmy dla POT Planer podróży – aplikację, która zamienia preferencje turysty w gotowy plan wycieczki po Polsce.
Planer korzysta z integracji z modelami językowymi przez API i z wyszukiwania miejsc wspieranego przez AI. Łączy rekomendacje POT, Polskie Marki Turystyczne i dane regionalnych organizacji turystycznych, a wynik pokazuje jako plan na każdy dzień – z mapą i zapisem do PDF.
Pozostałe case’y
Zawsze stawiamy naszych klientów na pierwszym miejscu, aby dostarczać nasze najlepsze produkty za każdym razem. Poniżej znajdują się niektóre z naszych najbardziej dumnych prac.
Polska.travel – redesign serwisu
Dla Polskiej Organizacji Turystycznej odświeżyliśmy oficjalny portal promocyjny Polski: nowa nawigacja, panel Multisite dla wszystkich rynków i migracja treści z Joomli do WordPressa w 19 wersjach językowych.
Commercecon – nowa odsłona strony www i SEO
Projekt Commercecon obejmował zaprojektowanie i wdrożenie nowej strony internetowej wraz z działaniami SEO, których efektem był znaczący wzrost widoczności serwisu i wzmocnienie pozycji marki w wynikach wyszukiwania.
Nasze projekty
Tutaj info o projektach na mniejszą skalę.
Masz gotowy brief? Wyślij go do nas!
Dzięki temu lepiej zrozumiemy Twoje potrzeby, cele i oczekiwania, co pozwoli nam idealnie przygotować się do pierwszego kontaktu.
Nie czekaj! Napisz, zadzwoń lub po prostu daj nam znać, że jesteś zainteresowany współpracą – odpowiadamy szybko i z pełnym zaangażowaniem. Razem osiągniemy więcej!
Skontaktuj się z nami już teraz, aby omówić szczegóły naszej oferty!
Wypełnij formularz