Łukasz Nowacki, współwłaściciel White Tiger7 listopada 2026Około 6 min czytaniaNowa strona ma przynieść więcej zapytań, ale zmiana adresów, treści i kodu może osłabić to, co firma wypracowała w Google. Ten poradnik jest dla firm, które planują nową stronę, zmianę CMS-a albo domeny. Pokazujemy, skąd biorą się spadki, jak przygotować migrację krok po kroku i co sprawdzić po starcie.
Żeby migracja strony nie obniżyła ruchu, każdy ważny stary adres powinien prowadzić stałym przekierowaniem 301 do najbliższego odpowiednika, a nowa strona musi być gotowa dla Google przed startem. Google uprzedza, że pozycje mogą się chwilowo wahać. Jeśli spadek się utrzymuje, najpierw sprawdź przekierowania, indeksowanie i treść.
Nie musi, choć trzeba liczyć się z wahaniami. Google pisze, że pozycje mogą się chwilowo zmieniać, a przeniesienie średniej strony zajmuje kilka tygodni lub dłużej. Tak wyglądały dwa nasze polskie wdrożenia.
więcej wizyt z bezpłatnych wyników Google w 30 dni po starcie niż w 30 dni przed
dłuższy średni czas wizyty osób, które przyszły z Google
mniej osób z Google wychodzi ze strony od razu, bez interakcji
więcej fraz w TOP 3 Google niż przed uruchomieniem nowej strony, w innym wdrożeniu
Trzy pierwsze wskaźniki: GA4, kanał Organic Search, 29.08–27.09.2026 wobec 28.09–27.10.2026; na wynik wpłynęły też linki do nowych kategorii. Czwarty wskaźnik: Senuto. Wyniki opisują te projekty i nie są gwarancją dla innych stron.
Google nadal dominuje, coraz więcej osób korzysta z AI, a kliknięć jest mniej. Tym bardziej nie warto tracić pozycji przez błąd techniczny.
udziału Google wśród wyszukiwarek w Polsce
osób w wieku 16–74 lata korzystało z narzędzi AI, rok wcześniej 22,7%
fraz w polskim Google wyświetla przegląd AI
Mediana zmiany w 1442 polskich domenach, 2025 rok do 2024 roku.
Senuto, „AI Overviews w Polsce”, listopad 2025, bez lipca. GUS przez omówienie Delante. Frazy bez nazwy marki straciły w analizie Senuto więcej CTR (−28,9%) niż frazy z marką (−8,7%).
Google podaje, że strona może pojawić się w funkcjach AI, gdy jest zindeksowana i może wyświetlać się z fragmentem. Dodatkowych wymagań technicznych nie ma, więc błąd migracji może uderzyć także tu.
Prawie połowa cytowań (49,28%) pochodzi z pierwszej dziesiątki. Spadek pozycji może więc oznaczać mniej szans na cytowanie. Senuto, 98,9 mln cytowań; pozycje 4–10 i poza TOP 10 wyliczone z danych raportu.
żądań bota ChatGPT trafiało na strony 404, a Claude 34,16%. Badanie Vercel z grudnia 2024 r., dane globalne. Główne boty OpenAI, Anthropic i Perplexity nie renderowały też JavaScriptu, dlatego ważna treść powinna być w HTML.
Na wykresie widać trzy lata fraz w TOP 3 i TOP 10 jednego z naszych klientów oraz moment startu nowej strony. Po starcie liczba fraz się utrzymała. Wcześniej przygotowaliśmy przekierowania wszystkich starych adresów, a później sprawdziliśmy linki w całym serwisie.
Zielona linia to liczba fraz, na które strona klienta jest w pierwszej dziesiątce Google, fioletowa – w pierwszej trójce. Pierwszy znacznik to start współpracy z White Tiger w czerwcu 2025 r., drugi – uruchomienie nowej strony 28 września 2026 r.
Od czerwca 2025 r. fraz w TOP3 przybyło o 68%, a w TOP10 o 29%. Najszybciej rosła pierwsza trójka, czyli miejsca, z których pochodzi większość kliknięć. To efekt linków i wzmianek prowadzących do kategorii produktów oraz opisów kategorii pisanych pod to, jak klienci szukają maszyn.
Zmiana serwisu to moment, w którym marki najczęściej tracą pozycje. Na wykresie po 28 września nie ma spadku: liczba fraz w TOP3 i TOP10 utrzymała się, bo przed startem przygotowaliśmy mapę przekierowań 301 dla wszystkich starych adresów, a po starcie sprawdziliśmy linki w całym serwisie.
Źródło: Senuto, liczba fraz strona klienta w TOP3 i TOP10 Google, dane tygodniowe od 27.10.2023 do 30.10.2026.
Najczęściej dlatego, że Google nie może połączyć starej strony z nową. Poniżej przykładowe adresy i to, co dzieje się z nimi po starcie.
/oferta/uslugi.html/uslugi//blog/stary-poradnik/poradniki/nowy-poradnik//uslugi → /oferta → /nowe/oferta//stara-promocja-2021brak stronyStary adres zwraca 404, a Google i użytkownik nie znajdują nowej strony.
Google radzi kierować od razu do celu, a gdy to niemożliwe, zmieścić się w mniej niż 5 krokach, najlepiej w 3.
Noindex albo reguła robots.txt z wersji testowej może zostać po starcie.
Nowa strona nie ma już odpowiedzi na pytania klienta. W analizie Senuto brak opisów kategorii w sklepach łączył się ze słabą widocznością. Treści warto zaplanować przed startem.
Menu i treść nadal prowadzą przez przekierowania albo do usuniętych adresów.
Sześć kroków w trzech etapach, oparte na dokumentacji Google. Tak układamy też plan w projektach migracji.
Weź adresy z mapy witryny, logów serwera, CMS i raportu linków w Search Console. Zapisz punkt odniesienia: ruch, frazy i zapytania. Taki przegląd obejmuje audyt SEO i AI.
Każdemu staremu adresowi przypisz nowy odpowiednik. Dla treści usuniętych na stałe ustaw 404 lub 410.
Canonical, hreflang, linki wewnętrzne, pliki, certyfikat i robots.txt muszą działać przed przełączeniem. Tak odbieramy nowe strony.
Użyj stałych przekierowań po stronie serwera. Wybierz okres mniejszego ruchu i w miarę możliwości zmieniaj jedną rzecz naraz.
Usuń noindex i reguły z wersji testowej, prześlij nową mapę witryny. Przy zmianie domeny użyj Change of Address.
Sprawdzaj Search Console, logi i analitykę. Po starcie pomaga stała opieka. Przekierowania zachowaj zwykle co najmniej rok i aktualizuj własne linki.
Potrzebujesz planu dla swojej strony? Zobacz SEO i migracje
Pokaż nam obecny serwis. Sprawdzimy, które adresy i frazy trzeba zabezpieczyć przed startem, i powiemy, od czego zacząć.
Porozmawiajmy o migracjiZależy od wielkości strony. W jednym z naszych wdrożeń objęliśmy przekierowaniami wszystkie stare adresy, a po starcie przeszliśmy przez cały serwis.
Źródło: dane z wdrożenia White Tiger.
Po starcie nie oceniaj wyniku po jednym dniu. Googlebot musi odwiedzić stare i nowe adresy, a przy większych stronach trwa to dłużej. Sprawdź też, co się stanie, gdy strona wystartuje bez przygotowania SEO.
Otwórz najważniejsze stare adresy i sprawdź, czy od razu trafiają na właściwe strony.
Gdzie sprawdzić: Inspekcja adresu URLSprawdzaj mapy witryny i indeksowanie. Popraw błędy 404 przy adresach, które miały ruch lub linki.
Gdzie sprawdzić: Search Console: indeksowaniePorównaj kliknięcia, wyświetlenia i formularze z 30 dniami przed startem, osobno dla oferty i bloga. Pomoże w tym poprawny pomiar.
Gdzie sprawdzić: Search Console i GA4Możesz zlecić samą migrację albo cały projekt. Podobne prace opisujemy w naszych case study i projektach.
Zbieramy adresy, przygotowujemy mapę przekierowań i kontrolujemy start.
SEO i widoczność w AI →Nowa stronaProjektujemy i kodujemy stronę razem z planem migracji treści i adresów.
Tworzenie stron WWW →Opieka po starcieAktualizacje, kopie zapasowe, monitoring i regularne przeglądy strony.
Opieka i rozwój →Ile trwa migracja strony w Google?
Google nie podaje jednej liczby. Dla średnich stron pisze o kilku tygodniach lub dłużej, a duże strony potrzebują więcej czasu, bo Googlebot musi odwiedzić stare i nowe adresy.
Jak długo utrzymywać przekierowania 301?
Google zaleca zwykle co najmniej rok. Użytkownikom mogą służyć dłużej, ale własne linki warto od razu zmienić na nowe adresy.
Czy każdy stary adres potrzebuje przekierowania?
Tak, jeśli treść ma nowy odpowiednik. Gdy treść została usunięta na stałe, strona powinna zwracać 404 lub 410.
Kiedy używać Change of Address w Search Console?
Przy zmianie domeny lub subdomeny. Google nie zaleca go przy przejściu z HTTP na HTTPS, przy zmianie www ani przy zmianie ścieżek w tej samej domenie.
Czy zmiana wyglądu lub CMS-a to też migracja?
Jeśli zmieniają się adresy, potrzebujesz mapy i przekierowań. Jeśli adresy zostają takie same, przekierowania nie są potrzebne, ale zmiana treści, kodu i linków wewnętrznych nadal może wpłynąć na wyniki.
Co zrobić, gdy po migracji spadł ruch?
Sprawdź w Search Console, których stron i zapytań dotyczy spadek. Potem skontroluj przekierowania, raport indeksowania, blokady i to, czy na nowych stronach została ważna treść.
Od czego zależy koszt migracji?
Od liczby adresów, ilości treści do przeniesienia, wersji językowych, integracji i tego, czy zmienia się domena. Dlatego wycenę zaczynamy od przeglądu obecnej strony.
Czy można zagwarantować brak spadków po migracji?
Nie. Google uprzedza o chwilowych wahaniach. Dobry plan ogranicza ryzyko błędów i pozwala szybciej znaleźć przyczynę, jeśli wyniki spadną.
Zobacz, jak pracowaliśmy nad widocznością w Google i w AI w innych projektach.
Cedrus – nowa strona marki sprzętu ogrodniczego, SEO i performance marketing
Case study Cedrus: katalog 698 maszyn, wyszukiwarka ponad 450 sklepów partnerskich, integracja z Comarch XL oraz SEO i performance marketing.
Pruszyński – nowa strona WWW producenta pokryć dachowych z mocnym SEO technicznym
Case study Pruszyński: nowa strona WWW producenta pokryć dachowych z trzema widokami (klient, wykonawca, dystrybutor), SEO technicznym, poprawnymi adresami kanonicznymi i migracją bez spadku widoczności. Efekt: frazy w TOP 3 z 538 do 1718, w TOP 10 z 1466 do 3897.
Commercecon – nowa odsłona strony www i SEO
Case study Commercecon: nowa strona generalnego wykonawcy z katalogiem ponad 300 realizacji i pozycjonowaniem prowadzonym od 2021 roku.
Tutaj info o projektach na mniejszą skalę.
Dzięki temu lepiej zrozumiemy Twoje potrzeby, cele i oczekiwania, co pozwoli nam idealnie przygotować się do pierwszego kontaktu.
Nie czekaj! Napisz, zadzwoń lub po prostu daj nam znać, że jesteś zainteresowany współpracą – odpowiadamy szybko i z pełnym zaangażowaniem. Razem osiągniemy więcej!
Skontaktuj się z nami już teraz, aby omówić szczegóły naszej oferty!
Wypełnij formularz
